תוכן שיווקי
כמומחה לקידום אורגני, עם ניסיון של למעלה משמונה שנים בתחום, אני מאמין שגוגל הוא לא רק מנוע חיפוש אלא גם סוג של שופט של האינטרנט. גוגל שואפים שהמשתמשים שלהם יקבלו את התוצאות הרלוונטיות והאיכותיות ביותר כשהם מחפשים במנוע, ולכן הוא אוכף כללים נוקשים בנוגע לאתרים שהוא מציג. הכללים האלה משרתים אותנו כמשווקים ובעלי נכסים דיגיטליים אבל גם יכולים להפוך לבעיה אם לא פועלים בהתאם.
אז בואו נדבר על הענישות של גוגל, איך להימנע מהן, ומה לעשות אם במקרה כבר קיבלתם אחת.
סוגי הענישות של גוגל
ענישה ידנית
ענישה ידנית היא תוצאה של בדיקה אנושית בגוגל. אם בודק מוצא שהאתר שלכם מפר את הנחיות האיכות של גוגל, הוא עשוי להטיל ענישה שתפגע משמעותית בדירוג של האתר שלכם. תוכלו לזהות את הענישה הזאת דרך התראה ב-Google Search Console.
ענישה אלגוריתמית
ענישה אלגוריתמית מתרחשת באופן אוטומטי כשהאלגוריתמים של גוגל מזהים הפרות כמו תוכן באיכות נמוכה, קישורים בעייתיים או חוויית משתמש ברמה נמוכה. במקרה כזה, לא תקבלו התראה ישירה, אבל תראו ירידה פתאומית בדירוגים או בתנועה האורגנית לאתר שלכם.
אז איך נמנעים מענישות?
אני תמיד אומר ללקוחות שלי: עדיף למנוע מראש מאשר לטפל בדיעבד. אז הנה כמה עקרונות שאני מיישם גם באתר שלי וגם בעבודה עם לקוחות:
- צרו תוכן איכותי ואותנטי
זה אולי נשמע ברור, אבל גוגל אוהב תוכן שמביא ערך אמיתי לקוראים. כתיבה שמסבירה, מעוררת עניין ועונה על שאלות – זה הסוד. אני, למשל, תמיד שואל את עצמי: האם המאמר הזה נותן תשובה אמיתית לגולש? - הימנעו מקישורים לא טבעיים
לא מעט לקוחות מגיעים אליי אחרי שקיבלו ענישה על קישורים שקנו ממקומות מפוקפקים. אני ממליץ להתמקד בבניית קישורים טבעיים – כמו כתיבת תוכן שגורם לאתרים אחרים לרצות לקשר אליכם, ואם כבר לרכוש קישורים, אז לדעת איך לעשות את זה בצורה נכונה. - השקיעו בחוויית משתמש
גוגל אוהב אתרים מהירים, מסודרים ומותאמים למובייל. אופטימיזציה טכנית היא הבסיס לכל אסטרטגיית קידום מוצלחת.
מה עושים אם האתר נענש?
מזהים את הבעיה
הצעד הראשון הוא להבין אם מדובר בענישה ידנית או אלגוריתמית. עבור ענישות ידניות, בדקו את ה-Google Search Console. בענישה אלגוריתמית, נתחו את התנועה האורגנית והדירוגים שלכם.
מתקנים את הליקויים
זה יכול להיות תוכן לא איכותי, קישורים רעים או טעויות טכניות. אני תמיד ממליץ לפעול בצורה נכונה ולתקן את כל מה שיכול לגרום לבעיות.
מגישים בקשה לבדיקה מחדש
אם הענישה ידנית, אחרי שתיקנתם את כל הליקויים, הגישו בקשה דרך ה-Search Console והסבירו מה תיקנתם.
לומדים מהטעויות
אחרי הסרת הענישה, שווה להשקיע בשיפורים באופן קבוע כדי לא לחזור על אותן טעויות. אני, למשל, אוהב להשתמש בכלים כמו Screaming Frog ו-Search Console כדי לוודא שהאתרים של הלקוחות שלי עומדים בכל הכללים.
לסיכום
אני מאמין שקידום אורגני הוא לא רק טכניקות ושיטות – זו דרך להבין מה הקהל שלכם מחפש ואיך להגיש לו את זה בצורה הטובה ביותר. אני מזמין אתכם לקרוא עוד בבלוג שלי וללמוד איך להפוך את האתר שלכם לכלי חזק שמביא תוצאות.
נ.ב – גם אם נענשתם, זה לא סוף העולם. תמיד יש דרך לשקם את הדירוגים, עם עבודה נכונה וסבלנות.
בהצלחה!
Tsahi Sason | TZD – מנכ"ל החברה ומומחה לקידום אתרים אורגני
