ליאת שוקרון (עורכת המגזין בשבתון)לימור כץ, מתגוררת בגבעת שמואל. בת 45, נשואה ואם ל-3. יזמית אופנה, סטייליסטית והבעלים של ירידי האופנה שיק מי למגזר הדתי
לעזוב את ההייטק ולהסב לאופנה
עבדתי במשך כ- 17 שנים בהייטק בתור חשבת שכר ולאחר מכן כמנהלת מדור שכר בחברות גדולות. במשך תקופה ארוכה הרגשתי שאלו לא החיים שאני רוצה לעצמי, ובשלב מסוים נשברתי. החלטתי על הקמת בוטיק ביתי בשם שיק מי, שהתמחה בביגוד מעצבים לנשים. אחרי עשור הגעתי למיצוי והחלטתי לקחת את הניסיון והקשרים שצברתי ולהפוך למפיקה בתחום הפקת הירידים, שקיבלו את שמו של הבוטיק Sheek Me"".
אופנה וצניעות – עובד ביחד?
בשנים האחרונות גדלה המודעות בקרב נשים דתיות לאופנה וכיום ניתן לומר שהן לא רק עוקבות אחר טרנדים אלא קובעות אותם בעצמן. בעבר בשל חוקי הצניעות והמבחר שהיה יחסית דל, ברירת המחדל של נשים הייתה ללבוש שכבות, וזהו עד היום הסטריאוטיפ שיש לעולם החילוני על נשים דתיות. המעצבות החלו להבין שגם נשים דתיות מעוניינות להראות טוב בבגדים שגם יתאימו לערכים שהן מאמינות בהם. מעצבים רבים ראו בצימאון של נשות המגזר הזדמנות כלכלית והחלו לעצב אופנה מתאימה למגזר. כיום יש גם חילוניות שמבקשות להתלבש יותר צנוע, הדבר הפך ממש לטרנד. לירידי האופנה החלו להגיע מעצבים חילוניים לחלוטין שמעצבים קולקציות שלמות של בגדים צנועים יותר. גם כיסויי הראש שמקורם בצניעות הפכו להיות טרנד לכל דבר ועניין.
חילוניות ודתיות – מי קונה יותר?
חד משמעית נשים דתיות. לנשים דתיות יש יותר אירועים שאליהם הן מרגישות מחויבות להתלבש. אירועים פנים קהילתיים, חתונות, בריתות, בר ובת מצווה, שבת חתן, ארוחות חג, בית כנסת ועוד. אפילו כשאישה דתית יורדת לגינה היא משקיעה יותר בלבוש מאשר אישה חילונית. אפשר לראות את העניין גם מהבחינה הכלכלית. רשתות האופנה, החנויות ואפילו הירידים שמיועדים למגזר החילוני נמצאים היום בקשיים ויש משבר רציני וממשי בתעשייה. זאת בעוד שלירידי האופנה של שיק מי מגיעות אלפי נשים. נשים דתיות אוהבות יותר לראות, למשש, למדוד ולקנות. הן עדיין לא מחוברות לאון ליין כמו החילוניות.
תקופת ה'פיק' של הקניות אצל דתיים
תקופת הפיק היא בדרך כלל לפני החגים הגדולים, אז גם מצווה להתחדש וישנו רצון לרכוש בגדי חג וכיסויי ראש חדשים לכבוד בית הכנסת והמפגשים המשפחתיים והחברתיים. אם אצל מעצבים חילוניים ניתן לראות ארבע קולקציות בשנה לפי עונות השנה, אצל המגזר המעצבות מוציאות קולקציות מיוחדות לחגים. לפני החגים נשים דתיות רוכשות ביגוד חגיגי, תכשיטים, אקססוריז ומתנות לסובבים.
הפריט האהוב על דתיות
ללא כל ספק כיסוי הראש. זהו שם כולל שבתוכו עולם ומלואו. יש קשתות ראש, טורבנים, מטפחות, צעיפים וכל אחד מהם מגיע במבחר שלם של צבעים, פרינטים, סוגי בדים וכו'. יש סגנונות שונים שמעוצבים בהתאם לטרנדים עונתיים, כיסויי ראש מתהפכים שמשלבים שניים באחד, יש מודולריים, אתניים, חלקים, עם אלמנטים קישוטיים כמו פייטים וגדילים ועוד. באינטרנט ניתן למצוא אלפי סרטונים שמלמדים קשירות שונות. המבחר הוא אינסופי וכל הזמן מתחדש.
צרכים נוספים של דתיות בבגד
היום מעבר לעניין הצניעות באמת שקשה למצוא הבדלים מהותיים. אין דבר שמייחד היום את המגזר והוא באמת פתוח להכל. בעבר הייתה הימנעות ללבוש את הצבע האדום או פרינטים מאוד דומיננטיים כמו המנומר למשל. היום יש הכל מהכל.
הפרטים הקטנים שצריך לחשוב עליהם בירידים עבור דתיות
הירידים חייבים להיות מרווחים עם מעברים בין עמדות המעצבות כך שיתאימו למעבר של עגלות ילדים. הגיעה דרישה מטעם הקהל שנארגן פינות הנקה ומנוחה לאימהות. כמו כן לנשים דתיות יותר קל לרכוש ממוכרות שהן נשים ולכן למעצבי אופנה ובעלי מותגים שהם גברים אנחנו מייעצים להציב מוכרת. חשוב לראות שהפריטים באמת מתאימים למגזר מבחינת צניעות וסגנון. בנוסף, הקהל הדתי אוהב לרכוש ממותגים שהוא מכיר ואוהב ולוקח לו זמן להיפתח למעצבים חדשים. אנחנו תמיד ממליצים למעצבים צעירים או פחות מוכרים בקרב המגזר להתאזר בסבלנות ולתת לקהל להכיר אותם קודם.
